{"id":1249,"date":"2009-06-23T12:06:01","date_gmt":"2009-06-23T11:06:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moovie.fr\/?p=1249"},"modified":"2009-06-23T12:08:27","modified_gmt":"2009-06-23T11:08:27","slug":"illusion-et-dangers-du-web-2-0-pour-la-communication-des-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2009\/06\/23\/illusion-et-dangers-du-web-2-0-pour-la-communication-des-entreprises\/","title":{"rendered":"Illusion et dangers du web 2.0 pour la communication des entreprises"},"content":{"rendered":"

J’\u00e9tais la semaine derni\u00e8re dans les couloirs du salon i-expo<\/a> o\u00f9 j’ai pu entendre une bonne centaine de fois le terme \u00ab\u00a0web 2.0\u00a0\u00bb. M\u00eame si ce terme est apparu en 2006 (une \u00e9ternit\u00e9) et que beaucoup de blogueurs le pensent d\u00e9pass\u00e9 et un peu fourre tout, il est \u00e0 noter que beaucoup de soci\u00e9t\u00e9s souhaitent aujourd’hui int\u00e9grer cette nouvelle dimension \u00e0 leur strat\u00e9gie. Pourquoi ? Tout simplement parce que le web 2.0 est \u00ab\u00a0dit\u00a0\u00bb communautaire, collaboratif, participatif et surtout gratuit (il faut bien en profiter) et que les blogueurs \u00ab\u00a0influents\u00a0\u00bb vont parler de leur bo\u00eete tr\u00e8s gentiment pour pas un euro. Et c’est ainsi que des nouveaux m\u00e9tiers apparaissent, le community manager<\/a> par exemple. Tout \u00e7a n’est qu’illusion.<\/p>\n

Dans les faits, il est n\u00e9cessaire voire primordial dans un premier temps de montrer p\u00e2te blanche, car le mieux dans la blogosph\u00e8re est de s’appeler Steve Jobs, Twitter ou encore Google. En clair, il faut \u00eatre \u00ab\u00a0cool\u00a0\u00bb et surtout prendre son temps afin de ne pas \u00eatre intrusif. Une bo\u00eete de com. doit d\u00e9sormais dialoguer sur Internet avec les blogueurs, se faire d’abord accepter puis telle une marque ombrelle<\/a> elle va pouvoir communiquer sur ses derni\u00e8res r\u00e9alisations. La relation avec les blogueurs s’effectue dans le temps. Il est illusoire de penser que gr\u00e2ce \u00e0 une vague d’e-mails, de tweets envoy\u00e9s au top ten de Wikio, on puisse y trouver une strat\u00e9gie de com efficace. Car gare aux responsables marketing, de la comm, de l’innovation etc. qui n’ont jamais mis un pied sur le net et qui souhaitent faire parler de leur dernier produit\/service via les blogueurs. Ces derniers peuvent \u00eatre redoutables et saborder toute tentative de strat\u00e9gie web 2.0.<\/p>\n

Exemples : un certain J\u00e9r\u00e9my D., planneur strat\u00e9gique 2.0 qui est \u00e0 de nombreuses reprises associ\u00e9 aux termes \u00ab\u00a0spam, \u00ab\u00a0spameur r\u00e9cidiviste\u00a0\u00bb et qui semble ainsi agacer bon nombre de blogueurs \u00ab\u00a0influents\u00a0\u00bb<\/a>. Autre exemple, celui de l’op\u00e9ration men\u00e9e sur Twitter par Publicis Modem pour HP et qui mettait en sc\u00e8ne des souris<\/a>. Google veille et d\u00e9termine grandement l’image d’une marque sur le net. Tapez \u00ab\u00a0souris-twitter\u00a0\u00bb<\/a> sur le moteur de recherche et constatez le r\u00e9sultat…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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