{"id":693,"date":"2008-09-07T00:40:07","date_gmt":"2008-09-06T23:40:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2008\/09\/07\/micro-is-beautiful-lavenir-de-linternet-payant-rsiderait-il-dans-la-pratique-du-micro-prix\/"},"modified":"2008-09-08T10:00:40","modified_gmt":"2008-09-08T09:00:40","slug":"micro-is-beautiful-lavenir-de-linternet-payant-rsiderait-il-dans-la-pratique-du-micro-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2008\/09\/07\/micro-is-beautiful-lavenir-de-linternet-payant-rsiderait-il-dans-la-pratique-du-micro-prix\/","title":{"rendered":""Micro is beautiful" L’avenir de l’Internet payant résiderait-il dans la pratique du micro-prix?"},"content":{"rendered":"

La tr\u00e8s (trop pour Canal+)<\/a><\/em> dynamique soci\u00e9t\u00e9 Orange<\/a> vient d’annoncer que ses abonn\u00e9s pourront louer parmi un catalogue de 1 000 films, un film \u00e0 1 euro la s\u00e9ance <\/strong>(au lieu de 2,99 euros<\/em>) entre le 10 et 22 septembre 2008 (source<\/a>). Ainsi, si les abonn\u00e9s de l’op\u00e9rateur pourront profiter de cette promotion (ou op\u00e9ration de recrutement<\/em>) pendant 12 jours, nous pouvons nous demander ce qu’y emp\u00eache les soci\u00e9t\u00e9s Internet \u00e0 proposer des produits d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9s* \u00e0 des micro-prix<\/strong>.<\/p>\n

En effet, les co\u00fbts de stockage et d’envoi de donn\u00e9es via le r\u00e9seau ne feront que diminuer pour \u00e0 court terme ne peser pratiquement plus rien dans la facture finale \u00e0 en croire la loi de Moore<\/a><\/strong> qui indique que le nombre de transistors des microprocesseurs sur une puce de silicium double tous les deux ans, la loi de Kryder<\/strong> qui stipule que la densit\u00e9 de m\u00e9moire sur les disques durs double chaque ann\u00e9e et enfin la loi de Kurzweil<\/a> <\/strong>qui exprime le fait que la puissance informatique (processeurs, capacit\u00e9 de stockage, bande passante<\/i>) double chaque ann\u00e9e. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Micro is beautiful\u00a0\u00bb<\/font><\/strong><\/p>\n

Ainsi, seuls les co\u00fbts li\u00e9s aux droits d’auteurs et\/ou aux diff\u00e9rents interm\u00e9diaires pourraient peser sur la facture finale. Si Internet permet de passer directement du producteur au consommateur ou du moins de diminuer les interm\u00e9diaires r\u00e9duisant de fait les co\u00fbts (principe de d\u00e9sinterm\u00e9diation<\/em>), les soci\u00e9t\u00e9s en commercialisant des produits sur Internet \u00e0 des micro-prix<\/strong>, permettraient ainsi une fluidification certaine de la consommation, permettant \u00e0 des consommateurs dont les contraintes financi\u00e8res sont relativement importantes (notamment pour les adolescents<\/em>) d’acc\u00e9der \u00e0 des contenus. Surtout, elles permettraient  de casser l’attirance vers une consommation \u00ab\u00a0ill\u00e9gale\u00a0\u00bb<\/strong> (car gratuite et en dehors des circuits conventionnels<\/em>) en proposant des produits de bonne qualit\u00e9 \u00e0 des niveaux de prix jusque l\u00e0 jamais in\u00e9gal\u00e9s en termes d’achat indolore<\/strong>? A terme, elles permettraient ainsi d’augmenter le niveau des ventes d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9es, donc des r\u00e9mun\u00e9rations des auteurs. <\/p>\n

Adaptation du Low-Cost pour Internet<\/u><\/strong> <\/p>\n

Il s’agirait ainsi d’adapter le concept de Low-cost \u00e0 l’Internet.<\/strong> L’industrie automobile (la Logan de Renault<\/em>) ou encore celle de l’aviation (Easy Jet<\/em>) qui prouvent que ce mod\u00e8le est rentable ont r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 rejoints par Danone qui mise sur la commercialisation \u00e0 la rentr\u00e9e d\u2019un \u00ab\u00a0\u00e9co-pack\u00a0\u00bb de six yaourts aromatis\u00e9es au prix de 1 euro environ. Danone cherche ainsi \u00e0 r\u00e9pondre aux enjeux d\u2019une conjoncture d\u00e9grad\u00e9e, d\u2019une consommation de plus en plus attentive aux prix et \u00ab\u00a0couvrir le spectre entier du pouvoir d\u2019achat<\/a><\/em>\u00ab\u00a0. <\/p>\n

Industrie des jeux vid\u00e9o<\/u><\/strong><\/p>\n

L’industrie des jeux vid\u00e9o sur Internet semble de plus en plus adopter cette strat\u00e9gie en proposant le t\u00e9l\u00e9chargement gratuit du jeu puis la vente d’items<\/a>. Cette pratique qui porte le nom d'\u00a0\u00bbitem-selling<\/em>\u00a0\u00bb ou encore d'\u00a0\u00bbavatar based marketing<\/em>\u00a0\u00bb permet de g\u00e9n\u00e9rer des micro-revenus<\/strong> mais de masse<\/strong>. En effet, selon l\u2019\u00e9tude \u00ab\u00a0Synthetic Worlds<\/a>\u00a0\u00bb publi\u00e9e en 2001 aux \u00c9tats-Unis par l\u2019\u00e9conomiste Edward Castronova<\/a>, le monde de Norrath<\/em> du jeu EverQuest<\/a><\/em> voyait se fabriquer et s\u2019\u00e9changer une richesse correspondant au PNB du 77\u00e8me pays, soit le niveau de la Bulgarie.<\/p>\n

Suite \u00e0 la fusion Vivendi-Activision<\/a>, Electronic Arts<\/em> (EA) a \u00e9t\u00e9 rel\u00e9gu\u00e9 \u00e0 la deuxi\u00e8me place mondiale des \u00e9diteurs de jeux vid\u00e9o. Afin de \u00ab\u00a0faire revenir EA  sur le devant de la sc\u00e8ne<\/em>\u00a0\u00bb comme l’explique Philippe Sauze, directeur g\u00e9n\u00e9ral d’EA Europe, le groupe mise sur le jeu gratuit.  \u00ab\u00a0Le concept est simple : le t\u00e9l\u00e9chargement est gratuit, mais le joueur, par des micropaiements<\/strong> de 1 \u00e0 10 euros, peut acc\u00e9der \u00e0 des niveaux facultatifs, des objets sp\u00e9ciaux ou des personnages am\u00e9lior\u00e9s. Une version gratuite de son jeu sur la Seconde Guerre mondiale \u00ab\u00a0Battlefield<\/a>\u00a0\u00bb sera lanc\u00e9e avant No\u00ebl.\u00a0\u00bb <\/em>(source : Challenges \/ n\u00b0 134, p.50<\/em>)<\/p>\n

Apple : le succ\u00e8s de l’App Store<\/u><\/strong><\/p>\n

La firme \u00e0 la pomme a parfaitement su adapter ce mod\u00e8le dans le cadre du d\u00e9veloppement de sa boutique en ligne d\u2019applications pour iPhone, l\u2019App Store<\/a> lanc\u00e9e le 11 juillet 2008. En cr\u00e9ant ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me, Apple permet \u00e0 des d\u00e9veloppeurs gr\u00e2ce \u00e0 un kit de d\u00e9veloppement<\/a> de mettre en ligne des applications gratuitement ou contre r\u00e9mun\u00e9ration. 500 applications<\/a> ont ainsi \u00e9t\u00e9 propos\u00e9es le jour du lancement dont le quart gratuitement. De tr\u00e8s nombreuses applications sont mises en ventes \u00e0 des prix fortement attractifs tels que 0,99 dollar ou euro. Le 11 ao\u00fbt 2008, Steve Jobs dans une interview accord\u00e9e au Wall Street Journal<\/a> a d\u00e9clar\u00e9 que soixante millions d\u2019applications avaient \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es g\u00e9n\u00e9rant un million de dollars de revenu<\/strong><\/a> par jour dont 30% pour Apple. Apple pourrait ainsi g\u00e9n\u00e9rer 360 millions de dollars par an gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019App Store. Steve Jobs a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab\u00a0la boutique pourrait tr\u00e8s bient\u00f4t g\u00e9n\u00e9rer un demi-milliard de dollars de revenus<\/em>\u00a0\u00bb et a ajout\u00e9 qu\u2019il n\u2019avait dans sa carri\u00e8re, \u00ab\u00a0rien vu de tel<\/em>\u00ab\u00a0. Dans le m\u00eame secteur, Microsoft et Google<\/a> proposeraient \u00e9galement prochainement un service calqu\u00e9 sur le mod\u00e8le de l\u2019App Store. Pour Microsoft, il s\u2019agirait du service \u00ab\u00a0SkyMarket<\/em>\u00a0\u00bb compatible avec la prochaine version de Windows Mobile 7. Google proposerait quant \u00e0 lui Android Market, une plate-forme de t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019applications pour les t\u00e9l\u00e9phones mobiles sous le syst\u00e8me d\u2019exploitation Android (dont le prochain HTC Dream<\/em>). <\/p>\n

Radiohead & Prince<\/u><\/strong><\/p>\n

Le groupe britannique Radiohead qui n\u2019a pas renouvel\u00e9 son contrat le liant avec la maison de disque EMI a commercialis\u00e9 en avant-premi\u00e8re et en exclusivit\u00e9 le 10 octobre 2007 sur Internet son dernier album \u00ab\u00a0In Rainbows<\/em>\u00a0\u00bb selon le principe novateur, celui de \u00ab\u00a0vous payez ce que vous souhaitez<\/em>\u00ab\u00a0. Lors du premier mois, environ un million d\u2019internautes ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 l\u2019album. Pr\u00e8s de 40% d\u2019entre eux ont pay\u00e9 pour l\u2019acqu\u00e9rir et selon comScore, ont d\u00e9pens\u00e9 en moyenne six dollars permettant au groupe de g\u00e9n\u00e9rer 3 millions de dollars de revenus<\/a>. De plus, selon le site Timesonline<\/a>, un tiers des internautes n\u2019auraient au final rien pay\u00e9 pour acqu\u00e9rir l\u2019album et les deux autres tiers auraient d\u00e9pens\u00e9 en moyenne 4\u00a3 soit
environ 1,3 euros. Cependant, dans une interview accord\u00e9e \u00e0 The Observer, le leader de Radiohead, Thom Yorke a soulign\u00e9 que l\u2019album avait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de revenus pour le groupe que l\u2019ensemble de ses autres albums r\u00e9unis. Il aurait ainsi fallu que le groupe vende pr\u00e8s de 20 millions d\u2019albums via le circuit de distribution classique pour g\u00e9n\u00e9rer autant de revenus. <\/p>\n

Autre exemple li\u00e9 \u00e0 l\u2019industrie musicale, celui du chanteur-compositeur Prince qui
en juillet 2007 a permis aux lecteurs du Daily Mail<\/a> de se procurer gratuitement son dernier album. 2,8 millions d\u2019exemplaires ont ainsi \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s. Le Daily Mail dont les ventes ont augment\u00e9 de 20% le jour de la sortie r\u00e9mun\u00e9rait Prince 0,36 dollar pour chaque album distribu\u00e9 soit plus d\u2019un million de dollars au total pour le chanteur. <\/p>\n

Si un film de 1h30 \u00e0 2h peut \u00eatre lou\u00e9 pour 1 euro, soit le prix actuel d’un single sur iTunes, combien pourrait \u00eatre vendu un titre de musique sur Internet ? Beaucoup de nouveaux acteurs ont r\u00e9ussi \u00e0 percer notamment dans l’industrie des jeux vid\u00e9o gr\u00e2ce \u00e0 des prix comp\u00e9titifs (Nintendo gr\u00e2ce \u00e0 sa NES, puis Sony gr\u00e2ce aux jeux sur DVD<\/em>), combien de temps faudra-t-il pour qu’un acteur propose des produits \u00e0 des micro-prix afin de dynamiser la demande et ainsi freiner l’envie de consommer \u00ab\u00a0ill\u00e9galement\u00a0\u00bb ?<\/p>\n

* Musique, films, livres<\/em><\/p>\n

n<\/p>\n

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