{"id":781,"date":"2008-09-17T18:39:39","date_gmt":"2008-09-17T17:39:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2008\/09\/17\/pourquoi-les-producteurs-de-contenus-audiovisuels-devraient-sinspirer-de-lindustrie-automobile-pour-vendre-sur-internet\/"},"modified":"2008-09-17T18:39:39","modified_gmt":"2008-09-17T17:39:39","slug":"pourquoi-les-producteurs-de-contenus-audiovisuels-devraient-sinspirer-de-lindustrie-automobile-pour-vendre-sur-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2008\/09\/17\/pourquoi-les-producteurs-de-contenus-audiovisuels-devraient-sinspirer-de-lindustrie-automobile-pour-vendre-sur-internet\/","title":{"rendered":"Pourquoi les producteurs de contenus audiovisuels devraient s’inspirer de l’industrie automobile pour vendre sur Internet ?"},"content":{"rendered":"

Un peu d’histoire! Henry Ford cr\u00e9e \u00e0 D\u00e9troit en juin 1903 la soci\u00e9t\u00e9 Ford Motor Company. Ancien employ\u00e9 de la compagnie d’\u00e9clairage de Thomas Edison, Ford va se d\u00e9marquer de ses concurrents (une cinquantaine de marques automobiles existent aux \u00c9tats-Unis d\u00e8s 1958 et 241 seront cr\u00e9\u00e9es entre 1904 et 1908<\/em>) en fabriquant \u00e0 la cha\u00eene<\/strong> son mod\u00e8le \u00ab\u00a0T\u00a0\u00bb (cf. vid\u00e9o ci-dessus<\/em>), en r\u00e9duisant de moiti\u00e9 le prix<\/strong> de sa voiture et en augmentant les revenus de ses salari\u00e9s<\/strong> afin que ceux-ci puissent avoir les moyens d’acheter les voitures qu’ils produisaient.<\/p>\n

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Alors que le moteur \u00e0 explosion fut invent\u00e9 par un fran\u00e7ais (Alphonse Beau de Rochas<\/em><\/a> en 1862<\/em>) et que la France dominait en 1907 le march\u00e9 mondial de l’automobile (avec une production de 25 000 exemplaires<\/em>), Ford va bouleverser ce secteur, imposer le Fordisme<\/a> pour tr\u00e8s rapidement dominer le march\u00e9 ainsi que la production en sortant en 1914 de ses usines 250 000 voitures (soit un peu pr\u00e8s la moiti\u00e9 du march\u00e9 am\u00e9ricain et onze fois plus que le march\u00e9 fran\u00e7ais<\/em>).<\/p>\n

Le Fordisme comme exemple<\/u><\/strong><\/p>\n

Aujourd’hui, comme le furent les automobiles il y a plus d’un si\u00e8cle, les biens culturels d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9s ne doivent plus \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme un luxe ou soumis \u00e0 un contr\u00f4le de distribution <\/strong>(sachant que le contr\u00f4le est cr\u00e9ateur de raret\u00e9 donc d’augmentation du prix<\/em>) mais doivent \u00eatre distribu\u00e9s \u00e0 une \u00e9chelle internationale<\/strong> (sur Internet<\/em>), \u00e0 tr\u00e8s bas prix<\/strong> (micro-prix<\/em>) tout en permettant \u00e0 leurs consommateurs de percevoir des revenus<\/strong> (m\u00eame micro<\/em>) pour qu’ils puissent ensuite consommer sur Internet. L’industrie des jeux vid\u00e9os et des mondes persistants tels que Second Life<\/a> ou prochainement Playstation Home<\/a> permettent aux internautes d’acc\u00e9der gratuitement \u00e0 des mondes virtuels et de cr\u00e9er leur propre contenu (habits, maison…)<\/em> pour les revendre \u00e0 d’autres internautes. <\/p>\n

Le Toyotisme comme exemple<\/u><\/strong><\/p>\n

Si un effort tout particulier doit \u00eatre men\u00e9 pour adapter le Fordisme \u00e0 l’Internet (notamment au niveau de la baisse significative des prix<\/em>), il en est tout autrement pour s’approprier le Toyotisme<\/a>. En effet, ce dernier mod\u00e8le fait d\u00e9j\u00e0 partie int\u00e9grante de l’Internet : La production de biens d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9s est en effet effectu\u00e9e juste \u00e0 temps<\/strong> puisque le consommateur d\u00e9cide lui-m\u00eame quand, comment et o\u00f9 il souhaite consommer, les co\u00fbt de stockage sont quasiment nuls du fait de la baisse continue des prix des disques durs et de la hausse de la capacit\u00e9 technologique de ces derniers. Un seul disque dur aujourd’hui peut alimenter la demande de millions d’internautes<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 la puissance de calcul des ordinateurs, toute l’op\u00e9ration peut \u00eatre automatis\u00e9e<\/strong> et perp\u00e9tuellement am\u00e9lior\u00e9e<\/strong> par les consommateurs eux-m\u00eames (voir pour cela la tr\u00e8s int\u00e9ressante vid\u00e9o \u00ab\u00a0<\/em>The machine is us\/ing us<\/em><\/a>\u00a0\u00bb de l’anthropologue Michael Wesch<\/em>) <\/p>\n

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Des soci\u00e9t\u00e9s pratiquent actuellement ce parall\u00e8le entre industrie automobile et Internet : Second Life, Sony avec Playstation Home ou Electronic Arts avec son prochain jeu Battlefield<\/em> r\u00e9mun\u00e8rent ou r\u00e9mun\u00e9reront l’user generated content. Google en invitant des millions de blogueurs et \u00e9diteurs de sites internationaux \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s g\u00e9r\u00e9es par le programme Google AdSense les r\u00e9mun\u00e8rent. Les sites de ventes en ligne de biens d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9s pr\u00e9senteront ou pr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 plus d’avantages que d’inconv\u00e9nients par rapport au lieu de vente physiques qui sont quant \u00e0 eux tributaires des stocks, de la distribution, de leur lieu d’emplacement… iTunes est en cela bien plus prometteur que la Fnac car au sein du service d’Apple, tout est automatis\u00e9, le stock ne co\u00fbte quasiment rien et le logiciel peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 \u00e0 moindre co\u00fbt en tr\u00e8s peu de temps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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