{"id":855,"date":"2009-01-08T17:31:35","date_gmt":"2009-01-08T16:31:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2009\/01\/08\/focus-sur-le-neuromarketing-les-avances-technologiques-permettraient-trs-bientt-de-lire-dans-les-penses\/"},"modified":"2009-01-26T17:01:36","modified_gmt":"2009-01-26T16:01:36","slug":"focus-sur-le-neuromarketing-les-avances-technologiques-permettraient-trs-bientt-de-lire-dans-les-penses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2009\/01\/08\/focus-sur-le-neuromarketing-les-avances-technologiques-permettraient-trs-bientt-de-lire-dans-les-penses\/","title":{"rendered":"Focus sur le neuromarketing : Les avanc\u00e9es technologiques permettraient tr\u00e8s bient\u00f4t de \u201clire dans les pens\u00e9es\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Le neuromarketing est un champ relativement nouveau du marketing et m\u00eame s\u2019il pose un certain nombre de questions l\u00e9gitimes d\u2019ordre \u00e9thique, est un domaine qui pr\u00e9sente beaucoup d\u2019aspects tr\u00e8s prometteurs. Marcel Just et son \u00e9quipe de l\u2019<a href=\"http:\/\/www.cmu.edu\/index.shtml\">universit\u00e9 Carnegie Mellon<\/a> m\u00e8nent actuellement des recherches bas\u00e9es sur la technologie d\u2019imagerie par r\u00e9sonnance magn\u00e9tique (IRM) qui cherchent \u00e0 \u201cvoir \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du cerveau\u201d d\u2019une personne qui est en train de penser.<\/p>\n<p>L\u2019exp\u00e9rience men\u00e9e par Marcel Just consiste ainsi \u00e0 projeter \u00e0 une personne plac\u00e9e dans un IRM une s\u00e9rie d\u2019images repr\u00e9sentant une dizaine d\u2019objets (tournevis, marteau, igloo, ch\u00e2teau\u2026). L\u2019appareil va enregistrer les zones du cerveau activ\u00e9es en fonction des objets observ\u00e9s. Les scientifiques demandent dans un second temps \u00e0 cette personne de penser \u00e0 l\u2019un des objets projet\u00e9s. Certains neurones de son cerveau vont commencer \u00e0 s\u2019activer \u00e0 des diff\u00e9rents degr\u00e9s et \u00e0 des diff\u00e9rents endroits. L\u2019ordinateur \u201cn\u2019aura plus\u201d qu\u2019\u00e0 comparer et corr\u00e9ler les informations li\u00e9es \u00e0 l\u2019observation et celles li\u00e9es \u00e0 la pens\u00e9e afin de d\u00e9terminer l\u2019objet pens\u00e9 par la personne.<\/p>\n<p>John Dylan-Haynes du <a href=\"http:\/\/www.bccn-berlin.de\/Home\">Bernstein Center<\/a> souhaite aller plus loin en tentant non pas de reconna\u00eetre des objets mais d\u2019interpr\u00e9ter les intentions d\u2019individus. L\u2019exp\u00e9rience men\u00e9e consiste cette-fois \u00e0 pr\u00e9senter deux chiffres \u00e0 une personne et de lui demander de les soustraire ou de les additionner par la pens\u00e9e. Les zones du cerveau activ\u00e9es d\u00e9pendront de la d\u00e9cision (addition ou soustraction) de la personne et il sera donc possible de savoir ce que souhaite faire cette personne. Autre application, celle qui consiste \u00e0 d\u00e9terminer si une personne s\u2019est rendue ou non dans un endroit sp\u00e9cifique. L\u2019exp\u00e9rience consiste \u00e0 diffuser au travers de lunettes un environnement 3D constitu\u00e9 de plusieurs pi\u00e8ces. On montre ensuite \u00e0 la personne une s\u00e9rie de photos, certaines repr\u00e9sentant les pi\u00e8ces visit\u00e9es, d\u2019autres non. Si l\u2019individu reconna\u00eet la pi\u00e8ce, certaines zones du cerveau s\u2019activent et l\u2019ordinateur le d\u00e9tecte.<\/p>\n<p>Encore plus futuriste : certaines recherches ont d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019il serait possible de \u201clire dans les pens\u00e9es\u201d d\u2019un individu en lui envoyant \u201csimplement\u201d sur le front un faisceau lumineux. La lumi\u00e8re p\u00e9n\u00e9trerait dans le cortex frontal de l\u2019individu et serait ensuite naturellement renvoy\u00e9e (principe du sonar) vers des capteurs ext\u00e9rieurs qui analyserait cette lumi\u00e8re et d\u00e9terminerait ainsi les intentions de l\u2019individu.<\/p>\n<p>Les possibilit\u00e9s sont ainsi tr\u00e8s prometteuses (dangereuses diront certains) et le domaine du neuromarketing int\u00e9resse de plus en plus les grandes marques. C\u2019est sur ce postulat que Gemma Calvert a fond\u00e9 en 1997 la soci\u00e9t\u00e9 <a href=\"http:\/\/www.neurosense.co.uk\/\">Neurosense<\/a> et a comme client des soci\u00e9t\u00e9s comme Unilever, Intel, McDonald\u2019s, Procter &amp; Gamble, MTV ou encore Viacom.<\/p>\n<p><center><\/center><\/p>\n<p>Via : <a href=\"http:\/\/www.cbsnews.com\/\">CBS NEWS<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le neuromarketing est un champ relativement nouveau du marketing et m\u00eame s\u2019il pose un certain nombre de questions l\u00e9gitimes d\u2019ordre \u00e9thique, est un domaine qui pr\u00e9sente beaucoup d\u2019aspects tr\u00e8s prometteurs. 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