{"id":858,"date":"2009-01-08T23:43:42","date_gmt":"2009-01-08T22:43:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2009\/01\/08\/comment-notre-cerveau-slectionne-t-il-les-marques-comme-google-bien-videmment\/"},"modified":"2009-01-08T23:43:42","modified_gmt":"2009-01-08T22:43:42","slug":"comment-notre-cerveau-slectionne-t-il-les-marques-comme-google-bien-videmment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.moovie.fr\/index.php\/2009\/01\/08\/comment-notre-cerveau-slectionne-t-il-les-marques-comme-google-bien-videmment\/","title":{"rendered":"Comment notre cerveau s&eacute;lectionne-t-il les marques ? Comme Google bien &eacute;videmment !"},"content":{"rendered":"<p>Selon les conclusions d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e par Tjaco Walvis inititul\u00e9e \u201c<em><a href=\"http:\/\/www.palgrave-journals.com\/bm\/journal\/v16\/n3\/pdf\/2550139a.pdf\">Three laws of branding neuroscientific foundations of effective brand building<\/a><\/em>\u201d, notre cerveau s\u00e9lectionnerait les marques comme Google s\u00e9lectionne les sites Internet gr\u00e2ce \u00e0 son algorithme et \u00e0 son <a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/PageRank\">PageRank<\/a>. Le cerveau utiliserait ainsi de mani\u00e8re inconsciente un certain nombre de r\u00e8gle (sorte d\u2019algorithme) afin de s\u00e9lectionner les marques convenant tout particuli\u00e8rement \u00e0 nos besoins fonctionnels et \u00e9motionnels \u00e0 un instant t.<\/p>\n<table cellspacing=\"0\" cellpadding=\"2\" width=\"450\" border=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td valign=\"top\" width=\"225\">Trois \u00e9l\u00e9ments composeraient cet algorithme : premi\u00e8rement, le cerveau s\u00e9lectionnerait la marque qu\u2019il a appris \u00eatre la plus apte \u00e0 satisfaire nos objectifs biologiques et culturels. Nous s\u00e9lectionnons ainsi inconsciemment la marque qui nous offre le plus de \u201cr\u00e9compenses\u201d (au niveau par exemple de la perception positive que nous souhaitons obtenir des autres apr\u00e8s l\u2019achat\/utilisation d\u2019un bien ou d\u2019un service). Deuxi\u00e8mement, le cerveau s\u00e9lectionnerait une marque qui a d\u00e9montr\u00e9 le plus souvent dans le <\/td>\n<td valign=\"top\" width=\"225\"><a href=\"http:\/\/www.palgrave-journals.com\/bm\/journal\/v16\/n3\/pdf\/2550139a.pdf\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"image\" height=\"361\" alt=\"image\" src=\"http:\/\/www.moovie.fr\/wp-content\/image163.png\" width=\"274\" border=\"0\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>pass\u00e9 sa capacit\u00e9 \u00e0 remplir ces besoins. Les \u201cmarques coh\u00e9rentes\u201d, c\u2019est \u00e0 dire celles qui tiennent leurs promesses pr\u00e9senteraient ainsi un avantage comp\u00e9titif. Troisi\u00e8mement, le cerveau s\u00e9lectionnerait une marque avec laquelle il a \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 le plus fr\u00e9quemment dans le pass\u00e9. Les connexions entre les diff\u00e9rent<strike>e<\/strike>s <strike>sites<\/strike> marques favoriseraient ainsi l<strike>e<\/strike>a <strike>PageRank<\/strike> s\u00e9lection effectu\u00e9e par <strike>Google<\/strike> le cerveau. <a href=\"http:\/\/nikeplus.nike.com\/nikeplus\/\">Nike Plus<\/a> est un exemple de cette connexion entre marques (Nike et Apple avec le nano)<\/p>\n<p>Via : <a href=\"http:\/\/www.palgrave-journals.com\/bm\/index.html\">Journal of Brand Management<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Selon les conclusions d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e par Tjaco Walvis inititul\u00e9e \u201cThree laws of branding neuroscientific foundations of effective brand building\u201d, notre cerveau s\u00e9lectionnerait les marques comme Google s\u00e9lectionne les sites Internet gr\u00e2ce \u00e0 son algorithme et \u00e0 son PageRank. 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