James McQuivey, analyste chez Forrester conseille à Apple dans un article paru sur le site Cnet, de modifier sa stratégie par rapport au marché de la vidéo dans lequel la firme à la pomme tente de réitérer avec l’Apple Tv, ce qu’elle a réussi à accomplir dans l’industrie musicale avec l’iPod.

L’analyste explique ainsi que les « lecteurs mp3, dont l’iPod, sont valorisés par les utilisateurs dès le premier jour de leur achat puisqu’ils peuvent y transférer immédiatement l’ensemble de leur collection de CD« . « Le marché de la vidéo est différent puisque les utilisateurs de l’apple tv ne peuvent pas transférer leur DVD sur iTunes. » Pire, selon James McQuivey, le fait que le réseau américain NBC ait retiré ses productions d’iTunes. Il conseille donc à Apple de recréer un partenariat avec NBC et d’être plus présent via iTunes dans le domaine des vidéos Internet professionnelles ou produites par les internautes.

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