Selon la dernière étude de Simmons (division de Experian Research), 47% des 75 000 adultes américains interrogés se déclarent être plus "concentrés" ("engaged") devant une publicité diffusée sur Internet que devant une publicité passée à la télévision.
L’étude se base sur 6 critères de "concentrations" parmi lesquels, la confiance, la réceptivité et les interactions sociales ("social interaction" : viralité, effet de buzz…)
L’étude précise également que 25% des interrogés déclarent être plus concentrés s’ils regardent un programme tv sur Internet que s’ils le regardaient à la télévision; qu’ils sont 18% à être plus concentrés devant une publicité sur internet que dans un magazine, et 15% envers un article en ligne que son équivalent dans la presse.
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