Le marché des comparateurs en ligne est un important marché dont le développement date de la fin des années 1990. Kelkoo fut ainsi parmi les premiers acteurs à proposer une comparaison tarifaire de différents produits. D’autres acteurs proposent quant à eux des services spécialisés tels que les comparateurs d’assurance en ligne : assurland, assuremieux, lelynx… ...