Selon le Financial Times EMI serait sur le point de mettre en pratique un plan de rigueur visant à limiter fortement les dépenses marketing de la major.

Le fonds d’investissements Terra Firma, qui s’est porté acquéreur d’EMI pour 2.4 milliards de livres sterling en octobre dernier a annoncé vouloir dégager un bénéfice de 528 millions de £ d’ici à 2012 sur la vente de musique, contre 61 millions en 2007. Pour cela, EMI devra transférer ses investissements publicitaires de la télévision vers des nouveaux supports, comme les réseaux sociaux du web afin de valoriser la musique dématérialisée.

La major envisage également de rationaliser son catalogue en établissant pour chaque nouvel artiste signé un business plan et compte sur les synergies possibles entre labels afin de limiter les doublons dans les fonctions administratives de ses services marketing.

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