Selon la dernière étude du cabinet Precepta publiée aujourdhui, le chiffre d’affaires de la presse en ligne devrait doubler à l’horizon 2010 (420 millions d’euros en 2007 sur un marché des médias de 19 milliards d’euros). D’après cette étude, la presse devrait augmenter sa part dans la publicité en ligne de 22 à 27%, en raison d’un « effet d’offre » : d’avantage de sites « dignes d’intérêt pour les annonceurs« – , et d’un « effet de demande« , avec le développement des campagnes sur internet. Dès lors, les activités en ligne « peuvent s’avérer extrêmement rentables, à condition que les coûts soient maîtrisés et qu’une taille critique d’audience soit franchie« .

Extrait :
« C’est le branle-bas de combat dans les médias, car les transferts d’audience et de recettes publicitaires vers l’Internet s’accélèrent. Le basculement peut parfois être brutal : les marchés de la presse masculine et « jeune femme » en ont fait la terrible expérience. Par ailleurs, l’e-publicité séduit les annonceurs et démontre ses avantages concurrentiels : CPM (Coût pour mille) bon marché, audience quantifiable, et possibilité de mesurer avec précision le retour sur investissement… Cerise sur le gâteau, les techniques de ciblage (contextuel et comportemental) en ligne sont de plus en plus sophistiquées, et contiennent la promesse de dépenses publicitaires mieux allouées. Autant d’atouts qui assurent à la publicité en ligne une croissance rapide et pérenne, à un moment où les réflexes ROIstes des annonceurs se renforcent. »

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